تا ده سال پیش، معیار تخصص و دانش کافی برای استخدام در بهترین موقعیت‌های شغلی، داشتن مدرک دانشگاهی یا چند سال سابقه کاری بود. اما امروز، با دسترسی گسترده به آموزش پرسونال برندینگ و منابع مختلف توسعه فردی، رقابت برای هر موقعیت شغلی شدیدتر از همیشه شده است. دیگر صرفاً داشتن مهارت فنی یا نرم، تضمین‌کننده موفقیت نیست؛ بلکه چگونگی ارائه خودتان است که تفاوت ایجاد می‌کند.
مطالعه‌ای از «گورباتوف و همکاران» در سال ۲۰۱۹ نشان می‌دهد میان پرسونال برندینگ و افزایش قابلیت استخدام، رابطه‌ای مستقیم وجود دارد. یعنی، افرادی که برند شخصی قوی‌تری دارند، از دید کارفرمایان توانمندتر به نظر می‌رسند.
پرسونال برندینگ چیست؟ + اهداف اصلی آن
پرسونال برندینگ یعنی مدیریت آگاهانه تصویری که از شما در ذهن دیگران ساخته می‌شود؛ به‌گونه‌ای که بتوانید انتخاب کنید چگونه دیده شوید و چه پیامی از خودتان به جهان منتقل کنید. یا بدین شکل می‌توان گفت که:
پرسونال برندینگ همان هنر شکل دادن به ادراک دیگران درباره شماست. یعنی به‌جای اینکه دیگران به‌طور اتفاقی برداشت کنند شما چه کسی هستید، خودتان به‌صورت آگاهانه آن برداشت را بسازید.
در مسیر دوره پرسونال برندینگ، شما یاد می‌گیرید چطور توانایی‌هایتان را به‌گونه‌ای به نمایش بگذارید که دیگران دقیقاً بدانند چرا باید شما را انتخاب کنند.
حالا با پرسونال برندینگ به چه اهدافی دست پیدا می‌کنید؟ سوال خوبی است که پاسخش را می‌توانید در لیست زیر مطالعه کنید:
- افزایش قابلیت دیده‌شدن در میان رقبا
- جذب پیشنهادهای شغلی و همکاری‌های جدید
- ساخت اعتماد و اعتبار حرفه‌ای
- ایجاد هویت ماندگار در ذهن مشتریان و کارفرمایان
مزایای پرسونال برندینگ برای رشد حرفه‌ای
مزایای پرسونال برندینگ را می‌توان در دو دسته کلی تقسیم کرد:
الف) مزایای خارجی: جذب فرصت‌ها و رشد شغلی
این بخش به مزایایی می‌پردازد که در بیرون از خودتان تجربه می‌کنید؛ همان تأثیری که برند شخصی شما در بازار کار و فرصت‌های حرفه‌ای دارد.
| مزیت | توضیح |
|---|---|
| افزایش فرصت‌های شغلی | برند شخصی قوی شما را به گزینه‌ای جذاب‌تر برای کارفرمایان تبدیل می‌کند. |
| افزایش دیده‌شدن | حضور حرفه‌ای در فضای آنلاین و آفلاین باعث می‌شود دیگران شما را به‌عنوان یک متخصص بشناسند. |
| شبکه‌سازی مؤثر | ارتباط با افراد هم‌فکر و تأثیرگذار، فرصت‌های تازه‌ای برای همکاری فراهم می‌کند. |
| افزایش درآمد | طبق گزارش مؤسسه Hinge Research، متخصصان دارای برند شخصی تا 13 برابر درآمد بیشتری دارند. |
| اعتماد کارفرما | وقتی برند شما شفاف است، کارفرماها راحت‌تر به شما اعتماد می‌کنند. |
ب) مزایای داخلی: رشد فردی و ذهنی
در کنار مزایای بیرونی، پرسونال برندینگ بر درون شما هم اثر می‌گذارد. حس خودشناسی و اعتمادبه‌نفسی که از شناخت ارزش واقعی‌تان به دست می‌آید، در تمام جنبه‌های زندگی حرفه‌ای‌تان جریان پیدا می‌کند.
- افزایش اعتمادبه‌نفس در معرفی توانایی‌ها
- شفاف‌سازی اهداف و ارزش‌ها برای مسیر حرفه‌ای
- کاهش سندرم تقلبی بودن (Impostor Syndrome)
- تقویت هویت اصیل و رضایت از مسیر شغلی
چگونه یک پرسونال برندینگ ماندگار بسازیم؟
ساخت برند شخصی پروژه‌ای نیست که ددلاین داشته باشد؛ بلکه یک مسیر دائمی از خودشناسی و یادگیری است. شما باید هر روز آن را بازبینی و تقویت کنید تا روایت ذهنی‌ای که از شما در جامعه ساخته می‌شود، با شخصیت حرفه‌ای واقعی‌تان هماهنگ بماند. برای مثال، پرسونال برندینگ در اینستاگرام همواره باید با صداقت و روایت شخصی همراه باشد.
در ادامه، شش مرحله‌ای که شما را از یک متخصص گمنام به یک شخص شناخته‌شده تبدیل می‌کند را مرور کرده‌ایم.
۱. تعریف هدف و ارزش پیشنهادی
برای ساخت برند شخصی ماندگار، باید اصول برندینگ شخصی را بشناسید و آن‌ها را در تمام تصمیم‌های حرفه‌ای‌تان جاری کنید. اولین مسئله هم شناخت ارزش‌های خودتان است.
از خود بپرسید:
- چه چیزی مرا از دیگران متمایز می‌کند؟
- چگونه می‌توانم برای دیگران ارزش ایجاد کنم؟
پاسخ به این پرسش‌ها، هسته اصلی برند شخصی شماست.
مثال: «من طراح محصولی هستم که به شرکت‌ها کمک می‌کنم تجربه کاربری متمایز و انسانی خلق کنند.»
۲. ارزیابی برند فعلی
با یک ممیزی برند شخصی، نقاط قوت و ضعف خود را بشناسید.
بررسی کنید:
- تحصیلات، گواهینامه‌ها، سوابق و جوایز
- کیفیت شبکه ارتباطی شما
- تصویر فعلی شما در فضای مجازی
۳. خلق روایت شخصی
پرسونال برندینگ با داستان زنده می‌شود. داستان‌هایی از تجربه‌های واقعی خودتان تعریف کنید تا دیگران بهتر درک کنند که چه کسی هستید.
برای مثال: «در یک پروژه شکست‌خورده چگونه با تفکر تحلیلی، مسیر موفقیت را برگرداندید.»
۴. ارتباط و ترویج برند
- در پلتفرم‌هایی مثل لینکدین و وب‌سایت شخصی، محتوای تخصصی منتشر کنید.
- در رویدادها یا وبینارها سخنرانی کنید.
- از بازاریابی محتوایی برای انتقال ارزش‌هایتان بهره ببرید.
۵. اجتماعی‌سازی برند
اجازه دهید دیگران برند شما را تبلیغ کنند:
- درگاه‌بانان: افرادی که تأییدشان برای شما بسیار مهم است.
- ترویج‌کنندگان: همکاران یا مشتریانی که از شما حمایت می‌کنند.
- انجمن‌ها و کامیونیتی‌ها: محل‌های رشد و شبکه‌سازی مؤثر.
۶. به‌روزرسانی‌های مدام
پرسونال برندینگ ایستا نیست. با دریافت بازخورد، مسیر خود را اصلاح کنید.
نکته!
اگر به دنبال یادگیری گام‌به‌گام هستید، منابع بسیاری از جمله کتاب برندسازی شخصی وجود دارد که به شما کمک می‌کند با اصول، استراتژی و ابزارهای ضروری این مسیر آشنا شوید. در کنار آن، تحلیل نمونه برند شخصی افراد موفق، یکی از بهترین روش‌ها برای درک عمیق‌تر از آنچه در عمل جواب می‌دهد است.
راز موفقیت در پرسونال برندینگ چیست؟
راز موفقیت در پرسونال برندینگ، فقط «اصیل بودن» نیست؛ مهم‌ترین شاخص که شاید کمتر کسی به آن توجه کند، خودشناسی است. شما زمانی که بتوانید به خودشناسی برسید و ارزش‌هایتان را به خوبی بشناسید، می‌توانید برند شخصی‌تان را بر پایه‌ی چیزی واقعی بنا کنید، نه بر اساس الگوبرداری از دیگران.
پرسونال برندینگ در فضای دیجیتال چگونه است؟
برای ساخت برند دیجیتال مؤثر حتما به نکات زیر توجه کنید:
- روایت خودتان را کنترل کنید: نگذارید دیگران برایتان داستان بسازند؛ خودتان تصویر واقعی‌تان را طراحی کنید.
- حسابتان را بررسی کنید: نام خود را در گوگل جست‌وجو کنید. آیا آنچه می‌بینید با برند حرفه‌ای موردنظرتان همخوانی دارد؟
- ارتباط هدفمند داشته باشید: در لینکدین، اینستاگرام یا تیک‌تاک، محتوای متناسب با هر پلتفرم تولید کنید.
- بر اصالت بمانید: دنیای دیجیتال به سرعت دورویی و به اصطلاح امروزی‌ها، فیک بودن را تشخیص می‌دهد. اگر چیزی که نمایش می‌دهید با واقعیت شما فرق داشته باشد، اعتماد از بین می‌رود.
بهترین روش برای پرسونال برندینگ در اینستاگرام چیست؟
پرسونال برندینگ در اینستاگرام روش‌های مختلفی دارد و برای هر شخصی یک سناریو مفید است. ولی به طور کلی یک سری نکته هست که باید بهش توجه کنید:
- عکس، بیو، لینک و دسته‌بندی محتوا پروفایل‌تان باید درست باشد.
- محتوای ارزشمند و منظم تولید کنید.
- از قالب‌های متنوع محتوا مثل استوری و ریلز و حتی لایو استفاده کنید.
- تعامل واقعی با کاربران داشته باشید مثل پاسخ دادن به کامنت‌ها.
سخن پایانی
بازار داوطلبان و متخصصان، امروزه اشباع شده از رزومه‌هایی است که پر از مهارت‌های نرم و سخت‌اند اما بی‌هویت. در چنین شرایطی، تنها کسانی که روی برند شخصی خود سرمایه‌گذاری کرده‌اند، واقعاً جدی گرفته می‌شوند.
ما در هلدینگ چابک با حمایت از کسب‌وکارهای دیجیتال، به متخصصان و برندها کمک می‌کنیم تا مسیر رشد خود را با استراتژی، اصالت و هویت واقعی‌شان همسو کنند. چون باور داریم دنیای فردا متعلق به کسانی است که خودِ واقعی‌شان را به نمایش گذاشته‌اند.
منبع:
