در عصری که اطلاعات با سرعت نور در بسترهای آنلاین جابه‌جا می‌شوند، تولید محتوا دیگر یک فعالیت صرفاً خلاقانه نیست؛ بلکه ترکیبی از علم، شناخت رفتار مخاطب و تسلط بر پویایی‌های رسانه‌ای است. یکی از مؤثرترین ابزارهایی که می‌تواند به تولیدکنندگان محتوا در این مسیر کمک کند، بهره‌گیری هوشمندانه از ترند‌هاست.
اما واقعاً ترند شدن به چه معناست؟ فرق ترند و وایرال چیست؟ ترند روز اینستاگرام یا ترندهای روز دنیا چگونه شناسایی می‌شوند؟ در این مقاله به تمام این پرسش‌ها پاسخ می‌دهیم و یاد می‌گیریم چگونه با تحلیل موضوعات ترند روز، محتوایی خلق کنیم که هم جذاب باشد و هم بازخورد واقعی داشته باشد.
ترند شدن چیست؟
قبل از ورود به دنیای ترندها، بیایید به یک سؤال ساده پاسخ دهیم: تلفظ ترند چیست؟ واژه‌ی “Trend” از زبان انگلیسی گرفته شده و در فارسی معمولاً به صورت «ترِند» یا «تِرِند» تلفظ می‌شود. این واژه به معنی روند، جهت‌گیری یا الگوی غالب است و در حوزه‌های مختلف از جمله مد، فناوری، بازاریابی، شبکه‌های اجتماعی و حتی سیاست کاربرد دارد.
ترند در مد و شبکه‌های اجتماعی
معنی ترند در مد با معنای آن در اینستاگرام تفاوت‌های ظریفی دارد. در دنیای مد، ترند به روندهایی اطلاق می‌شود که در بازه‌ای از زمان مورد استقبال طراحان، خرده‌فروشان و مصرف‌کنندگان قرار می‌گیرد؛ مثلاً پوشیدن کت‌های اورسایز یا رنگ خاصی از مانتو در یک فصل خاص.
اما معنی ترند در اینستاگرام بیشتر ناظر به موضوعات، هشتگ‌ها، صداها یا فرمت‌های محتوایی است که در یک بازه‌ی زمانی کوتاه، محبوبیت زیادی پیدا می‌کنند. از چالش‌های رقص گرفته تا کپشن‌هایی با لحن خاص، ترندهای اینستاگرامی به سرعت شکل می‌گیرند، پخش می‌شوند و در نهایت جای خود را به روندهای جدید می‌دهند.
موضوعات ترند روز را از کجا پیدا کنیم؟
شناخت موضوعات ترند روز اولین قدم در تولید محتوای ترندمحور است. برای این کار ابزارها و روش‌های متعددی وجود دارد:
- Google Trends: بررسی موضوعات داغ جست‌وجوشده در گوگل بر اساس موقعیت جغرافیایی و بازه زمانی
- Explore اینستاگرام و TikTok: مشاهده پست‌ها و ریلزهایی که در حال حاضر بیشترین تعامل را دارند
- Twitter Trending Topics: هشتگ‌ها و موضوعاتی که در یک منطقه خاص در حال گفتگو هستند
- YouTube Trending: ویدیوهایی که به‌تازگی محبوب شده‌اند
وب‌سایت‌های تخصصی مثل BuzzSumo یا TrendHunter
ترندهایی که در این منابع دیده می‌شوند، اغلب در مرحله آغازین یا اوج هستند و می‌توان با خلاقیت، محتوای شخصی‌سازی‌شده و خاصی بر پایه‌ی آن‌ها تولید کرد.
فرق ترند و وایرال چیست؟
اغلب افراد ترند و وایرال را یکی می‌دانند، در حالی که تفاوت مهمی میان این دو وجود دارد. ترند به یک جریان گسترده و طولانی‌مدت اشاره دارد که گروه بزرگی از افراد آن را دنبال می‌کنند. ترندها ممکن است در حوزه‌های مختلف ایجاد شوند و به مرور زمان تغییر شکل دهند.
در مقابل، وایرال شدن یعنی انتشار سریع، انفجاری و گاه غیرقابل‌پیش‌بینی یک محتوا در مدت کوتاه. وایرال معمولاً به صورت ناگهانی رخ می‌دهد و عمر محدودی دارد. بنابراین، وایرال بخشی از پدیده‌ی ترند می‌تواند باشد، اما هر وایرال لزوماً به یک ترند منجر نمی‌شود.
چگونه ترند شویم؟
برای ترند شدن یا ساخت محتوایی که بتواند در یک ترند مشارکت مؤثر داشته باشد، باید:
- سریع عمل کنیم: ترندها زود می‌آیند و زود می‌روند. تأخیر، محتوا را بی‌اثر می‌کند.
- بازآفرینی خلاقانه داشته باشیم: صرفاً کپی‌کردن کافی نیست؛ باید رنگ برند و لحن شخصی خود را به ترند اضافه کنیم.
- تعامل بالا داشته باشیم: از کاربران بخواهیم نظر بدهند، محتوا را به اشتراک بگذارند یا در چالش شرکت کنند.
- از صداها و هشتگ‌های محبوب استفاده کنیم: الگوریتم‌ها محتواهای مرتبط با ترند را بیشتر نمایش می‌دهند.
ترند روز اینستاگرام؛ بازی محتوا و الگوریتم
الگوریتم اینستاگرام، تعامل را پاداش می‌دهد. به همین دلیل، استفاده از ترند روز اینستاگرام می‌تواند بازدید محتوا را چند برابر کند. مثلاً وقتی یک صدا یا ریلز خاصی ترند شده، استفاده از آن با ترکیب خلاقیت برند می‌تواند منجر به وایرال شدن محتوا شود.
مثال: اگر صدای خاصی از یک فیلم در حال چرخش است، می‌توانید آن را با موضوع فعالیت خود (مثلاً تکنولوژی، آموزش، زیبایی یا طنز) ترکیب کرده و نسخه‌ای جدید و خاص از آن بسازید.
ترندهای روز دنیا؛ پیوند جهانی در تولید محتوا
برای برندهایی که به دنبال فعالیت در سطح بین‌المللی هستند، توجه به ترندهای روز دنیا ضروری است. از کمپین‌های اجتماعی جهانی (مثل حمایت از محیط زیست، کمپین‌های فمینیستی، یا موضوعات مرتبط با سلامت روان) گرفته تا چالش‌های جهانی TikTok، این ترندها ظرفیت بالایی برای خلق محتوایی با قابلیت وایرال شدن دارند.
هلدینگ‌هایی نظیر هلدینگ چابک که در زمینه حمایت از کسب و کارهای فناور محور فعالیت دارند، می‌توانند با رصد ترندهای جهانی در حوزه فناوری، به استارتاپ‌های تحت حمایت خود کمک کنند تا استراتژی محتوای‌شان را بر اساس آن‌ها تنظیم کنند. این کار نه‌تنها باعث دیده‌شدن بیشتر استارتاپ‌ها می‌شود، بلکه آن‌ها را در جریان‌های جهانی قرار می‌دهد.
ترند در ایران؛ چه چیزی مهم است؟
در ایران، ترندها معمولاً با تأخیر کوتاهی نسبت به جریان‌های جهانی شکل می‌گیرند و البته رنگ و بوی فرهنگی خاص خود را می‌گیرند. برای مثال، ترندهای اینستاگرامی ایرانی گاهی از ترکیب طنز بومی، دیالوگ‌های سریال‌های ایرانی یا چالش‌های اجتماعی-فرهنگی ساخته می‌شوند.
بهتر است تولیدکنندگان محتوای در ایران ضمن رصد ترندهای جهانی، به ویژگی‌های فرهنگی، زبانی و سیاسی کشور نیز توجه ویژه داشته باشند تا از بازخورد منفی یا محدودیت‌های احتمالی جلوگیری شود.
چطور یک برند کوچک می‌تواند از ترندها استفاده کند؟
برخلاف تصور رایج، استفاده از ترند فقط مختص برندهای بزرگ نیست. حتی کسب‌وکارهای کوچک یا محتوای شخصی نیز می‌تواند با تکیه بر ترندها، مسیر رشد سریعی را تجربه کند:
- یک طراح لباس با استفاده از معنی ترند در مد می‌تواند با معرفی محصولاتی هماهنگ با ترند جهانی، مخاطب بیشتری جذب کند.
- یک مربی ورزشی می‌تواند تمرین‌های جدید و محبوب جهانی را در قالب ریلز معرفی کند.
- یک بلاگر آموزش زبان می‌تواند اصطلاحات رایج در ترندهای TikTok را آموزش دهد.
برای مثال، یکی از استارتاپ‌های تحت حمایت هلدینگ چابک با استفاده از تحلیل ترندهای رفتاری کاربران ایرانی در اینستاگرام، توانست کمپینی خلاقانه با محوریت سبک زندگی دیجیتال راه‌اندازی کند که بازخورد بسیار خوبی گرفت.
تله‌ی ترند؛ همیشه خوب نیست
در کنار تمام مزایای استفاده از ترند، باید مراقب «تله‌ی ترند» نیز باشیم. استفاده‌ی بیش از حد، بی‌محتوا یا نامتناسب با هویت برند می‌تواند اثر معکوس داشته باشد. مخاطب امروز هوشمند است و به‌خوبی متوجه می‌شود که آیا محتوای شما صرفاً برای جلب توجه است یا واقعاً ارزش‌افزوده‌ای دارد.
استفاده از ترند باید ابزاری برای رساندن پیام برند باشد، نه اینکه خود هدف تبدیل شود.
ترندها، مسیرهایی هستند که افکار و توجه مخاطبان از آن‌ها عبور می‌کند. استفاده هوشمندانه از ترند، یکی از مؤثرترین روش‌ها برای افزایش بازدید، تعامل و اعتمادسازی در تولید محتواست.
در این مسیر، شناخت تلفظ ترند چیست و درک درست معنی ترند در مد یا معنی ترند در اینستاگرام، شناسایی فرق ترند و وایرال، تحلیل موضوعات ترند روز، و حتی تطبیق با ترندهای روز دنیا، همه ابزارهایی هستند که می‌توانند شما را به سمت ترند شدن هدایت کنند.
هلدینگ چابک نیز با پشتیبانی از تیم‌های محتوایی و استارتاپ‌های خلاق، نقش مهمی در تسهیل این مسیر ایفا می‌کنند. ترندها می‌آیند و می‌روند، اما آنچه می‌ماند، محتوایی است که در ذهن مخاطب حک می‌شود.
منابع
